スティーブは彼らの仕事にノーと言ったのだ。
それは仕事がダメだったからではなく、彼らがアイデアをその本質まで濃縮していなかったからだ。
まっすぐに進むべきところを曲がってしまったわけだ。
それは仕事がダメだったからではなく、彼らがアイデアをその本質まで濃縮していなかったからだ。
まっすぐに進むべきところを曲がってしまったわけだ。
ケン・シーガル
広告のクリエイティブ・ディレクターとして数々の賞を総なめにし、スティーブ・ジョブズとはNeXT時代から計12年間ともに働いてきた。1997年には倒産の危機にあったアップルに復帰したジョブズに再び起用され、伝説のマーケティングキャンペーン Think Differentの制作に参画。また「iMac」を命名したことでその後のアップルの「i」シリーズを生み出すなど、アップル復活において重要な役割を果たしている。
アップルの栄光時代に、グローバルな広告展開を統括しながら、アップルの「トップ100」会議にも出席するなど、常にジョブズの至近距離からそのクリエイティブなビジネススタイルを身をもって経験してきた。また、いくつかの広告代理店のグローバル・クリエイティブ・ディレクターとして、デルやIBM、インテル、BMWなどとも仕事をしたことで、各企業の違いを客観的かつ具体的に比較できる貴重なキャリアを持つ。
